回顾2020年，企业在互联网广告投放相比以往任何时刻都积极。在中国，以百度为代表的搜索引擎更是迎来了发展高潮，百度app日活跃用户超过2亿，这庞大的用户背后，巨大的商机依然被少数企业抓住，那就是针对搜索引擎的数字营销。

搜索引擎优化（SEO）是将消费者吸引到您的在线平台上的有效方法，根据目前大量网站数据流量来源分析可以肯定，搜索引擎至少贡献了70%-80%。2020年即将结束，关于搜索引擎优化（SEO）的总结我这里不再赘述，我今天要谈的是在2021年我们如何开展搜索引擎优化工作。

趋势1：关注用户+搜索意图

在2021年，该关注用户和搜索意图了。

尽管这并不是什么新趋势或新概念，但每年都必须重新调整重点，因为搜索者的意图和行为一直在变化。特别是在2020年之后，情况发生了如此迅速的变化。

从根本上来说，当人们想要回答问题或了解更多有关某事的信息时，搜索是一个很好的选择。

当我们理解人们为什么搜寻并提供能够提供他们所寻找答案的内容的帮助时，我们的业务就会从中受益。

那么这对您在2021年的SEO工作意味着什么？

这意味着SEO专业人员需要转变从将持有较少的价值作为算法获得更强的传统的最佳做法，（比如，尝试写元描述每单页），并着重于更好地了解SERP /搜索者意图内发生的情况。

要知道搜索引擎储存着可以说是无限的信息，它只能搜索着想要搜索什么。更加关注搜索结果将使SEO专业人员能够以搜索者希望使用的方式创建竞争性内容。

趋势2：客户分析，保留率和生命周期价值

SEO过去（主要是）吸引流量。但是SEO已经发展到更多。

在2021年，您将受到越来越多的推动，以使您不得不加大工作量，以缩小收入差距并展示ROI。

因此，到2021年，有关行为分析的数据将成为最热门的商品。

随着搜索引擎不断发展以提供即时满意度，承担除访问之外的责任以及结合UX，转换和收入，变得越来越重要。关键字量将排在后面，它将是更多的行为分析–客户在做什么，他们在做什么，以及我们如何使他们更快地做更多的事情–并将其反向工程到您产生的内容。

为了使自己与众不同，我们将看到SEO专业人员回拨关键字研究并提升第一方用户研究。

这项研究通过关键字研究可能无法告诉我们的服务和内容创意来释放隐藏的机会。

您的内容必须回答客户在搜索中表达的问题，疑虑和需求，并且您需要露面那些术语。如果没有，您将冒着其他人影响您品牌的风险。

吸引和留住客户的关键之一就是价值。

在2021年将价值作为重点。

其中很大一部分来自您的内容。

比以往更容易失去对我们保持观众信任和关注的真正原因：赋予他们价值。 当我们的内容是他们在搜索时与之互动的最全面，最实用和最有用的内容时，我们将保持兴趣并与读者建立信任。这种内容需要专注，时间，投入，投入来创造。

趋势3：品牌SERP优化，知识图和实体

在2021年，跟踪品牌SERP和知识面板将成为常态。

在2021年，基于实体的搜索的现实始于搜索引擎对您是谁，您所提供的服务以及所服务的受众的自信理解， 精明的营销人员将真正着手将自己的品牌视为实体，并通过在知识图谱中创建或改善其形象，开始认真地工作，以了解搜索引擎对这三者的“你是谁”的一部分。

什么是SERP？

SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请求反馈的结果，通常SERP包含搜索结果的左右两侧，而不是单指哪一侧。比如下图SERP示例中的标题、左侧图片、右侧描述。

SERP指搜索引擎（如百度或Google）对关键词查询的结果页面。除了不同的搜索引擎，每个搜索引擎对于相同的关键词查询，可按结果的性质，返回不同的结果页面，如图片SERP、视频SERP、新闻资讯SERP、博客SERP等。SERP上的站点排列顺序，根据各个搜索引擎的不同算法计算并赋值。搜索引擎优化（SEO）的主要目的之一是把企业（或组织）站点在SERP上的排名加以提升。

实际上，我们可能会在2021年开始看到个性化知识图。

搜索引擎可以知道你的搜索历史，一些其数据记录或者社交媒体以及其他类型的用户信息的大量信息，以至于它们有能力和方法来缩放个性化的知识图谱，除了搜索引擎从内容中感知价值的方式之外，限定作者资格证书对内容的合法性之间的关系将变得越来越重要。

这对于2021年的SEO意味着什么？

这意味着优化品牌的整个数字业务（例如，您的视频频道，图片）以及搜索引擎如何展示它们。

搜索引擎每天都变得越来越聪明，它们对查询的了解程度超出了此类查询中使用的关键字。

每个SEO专业人士应该采取的第一步是在知识图谱API中跟踪其品牌的结果得分。然后，在具有丰富内容的活动之外开展活动，以推动其在知识图中的存在。

趋势4：核心网络生命力和页面体验优化

随着Google在2021年将Core Web Vitals作为排名因素引入，页面体验指标将不再被忽略。

网站和企业需要优先考虑它们，以确保他们不落后于竞争对手。充分利用通过Lighthouse和Crux API等工具提供的见解。从页面速度，移动友好性，渲染，图像优化和安全协议等所有方面都需要进行优化。

我们应该研究的是页面如何使用户感到，而不仅仅是搜索引擎爬虫是否可以访问和理解该页面。

这将涉及我们在优化工作中采取以用户为中心的方法，包括热衷于：

• 页面加载的速度和平滑程度。
• 页面多长时间响应用户交互。
• 网站在移动设备上的使用和导航有多么容易。
• 用户浏览站点时连接的安全性。

将页面体验整合到您的SEO工作流程中，不仅有助于在即将到来的算法更新之前对您的网站的性能和排名进行前瞻性评估，而且还可以帮助您现在改善用户体验和转换。

趋势5：所有SEO都是移动SEO

从移动角度确保内容/网站的性能也应该继续成为焦点，因为这是进行大多数搜索的地方。

您的用户在访问您的内容并尝试在其移动设备上寻找答案时有什么样的体验？这是我们要考虑的

2021年的SEO重点必须是移动设备用户体验（UX）

在移动UX方面，您要做的最好的事情就是首先考虑用户。设计的简单性是关键。另外，请确保根据您的用户个性化网站内容和元素。

搜索引擎可能将忽略您的电脑版网站。您的移动网站将确定您的排名。

因此，如果您一直致力于满足最低要求，即被视为移动优先，那么2021年将把重点转移到改善用户体验上。

趋势6：评估，采用和执行

在2021年，我们准备比以往任何时候都更加努力地评估，采用和执行。

尽管基本技能和知识仍然很重要，但是您的大脑需要灵活适应瞬息万变。

跳出框框思考比以往任何时候都更加重要。商业机会仍然存在。

转向更具战略意义的SEO对于保持相关性并在2021年引起消费者的关注至关重要。他建议将您的方法从仅关注消费者行为的单一重点转向涉及了解这些消费者首先经营的市场的双重过程。

采取更具战略性和混合性的方法来了解市场中发生的事情，需求在历史上发生了变化以及实时在哪里发生变化。采用协商性方法来了解经济，社会，心理因素如何影响搜索需求，然后着眼于对消费者行为和意图的了解。利用您可以使用的所有工具，平台和商业智能资源。

趋势7：更多自动化

如果回顾一下我们能够在2020年实现自动化的SEO任务数量（结构化数据生成，质量内容等）数量不断增加的情况，那么2021年的可能性将令人mind目结舌。

预计AI生成内容的质量和数量将大大增加。对于将垃圾站排除在索引之外的搜索引擎而言，这无疑将带来更大的挑战。确保搜索用户价值高的人在环自动化将成为避免惩罚并保持竞争力的主要重点。

2021年SEO的最大趋势之一，尤其是内部职位的SEO趋势之一，是继续致力于创建更多可扩展的解决方案以利用自动化进行优化。

在过去的几年中，许多SEO从业人员在日常工作中使用的越来越多的行业领先工具已经发布了自动功能，以进行站点更改。这就像增加团队执行部分的另一名成员一样。

对于内部角色而言，这尤其有意义，因为它可以帮助实现低悬垂的水果元素，而不必证明更改至冲刺进度表顶部的重要性。”因此，释放SEO的精力来专注于其他战略元素，以改善站点性能。

趋势8：重视安全访问

拥有小程序的企业或者说站长可能知道，必须要求https的方式访问，确保传输内容的安全性。其实在前几年Google、百度等提出了网站使用https的方式访问，而且这两年成效明显，本站就是受到这样的感召而使用了https的方式访问。

HTTPS优势是基于tls和ssl加密的http协议，网络传输是加密的，因此它的安全是显而易见的，包括防窃听、篡改、劫持。搜索引擎所希望的是给用户提供安全、绿色、有效的内容，所以https网站更容易受到排名优先的待遇。

趋势9：长格式内容

一种可以帮助您超越竞争对手的趋势是，一贯发布可吸引准则和情感的更长格式的内容。

今年，根据观察大部分文章的内容都在1000-1500字左右。那么预计这种长形式的内容趋势将在2021年持续下去，并且随着越来越多的网站遵循这种趋势，其长度将越来越大-甚至可能接近2500-3000个字，这类网站才能在其他网站上排名更高。

趋势10：SEO可扩展性

如果要在竞争中领先，2021年将是您在SEO中构建可伸缩性的一年。

• 列出您定期执行的所有任务，流程和工作流程。确定这些步骤中的哪些步骤可以自动化，或者可以使用工具更好地处理。
• 设置一个警报系统，以监视诸如重要关键词排名，同一关键字的翻转URL排名（URL同类化），页面内容更改，URL更改等方面的重大变化。
• 为您无法自动化的任何常规任务建立SoP（标准操作程序），这样您的团队就不会浪费时间重新设计每次需要执行的操作。

趋势11：内容为王，依然永恒

在互联网上的每个用户都是内容的生产者，也是内容的消费者，无聊时在床上刷抖音，上下班在公交车、地铁上听音乐、看资讯、发动态等，都是用户参与互联网内容生产、消费的过程。

每天大量的信息产生，要在搜索引擎中获得好的排名，至少需要让自己的内容变得有意义，Google算法提出了E-A-T这样的一个规则，即：Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，翻译过来就是，专业、权威、可信。只有这样的内容才会获得搜索引擎的青睐，给予较好的自然排名。这个规则不仅适用Google，在百度的优质内容指南同样强调了。

趋势12：强化移动端发展

随着智能手机的普及，让连接变得随时随地，根据在2020年的经验，移动端的访问已经超过pc端至少10个百分点。曾经Google推出了amp这样一个项目来推动网页的新标准建立，跟随其后的百度也推出了mip项目，但不幸的是，百度做出了这样的决定“2020年6月1日 – 2020年6月30日：关闭站长平台 MIP 入口，逐步清退下线 MIP Cache 服务”。但这不是说明百度放弃移动端，相反是重资源投入百度小程序，2020年百度推出了多期小程序专题活动，发布了智能小程序优化指南。详情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索优化指南。

从Google和百度的动作来看，移动端的优先抓取以及优待排序在2021年势必会加强。关于Google和百度的数据报告我会在文末附上，您可以直接下载。

趋势13：长尾关键词机遇来了

为什么要说长尾关键词的机遇来了呢？试想下，你在百度app上搜索是打字方便还是语音方便呢？答案显然是语音。语音搜索可以直接寻找到更精准的答案，后面我会说到结构化数据，和人工智能。过去我们做seo尽可能选择行业性或者说精准性的关键词，这种关键词通常竞争大，对于小企业或者个人站长来说，不容易获取到好的排名。但是语音搜索可以是一句词组，这样用户可能组合的字词就远远超过2-4个字的词语。所以我断定长尾关键词会带来更多的流量，为中小企业、个人站长提供更公平的seo环境。

趋势14：结构化数据

从视觉和人类理解的角度来说，结构化的数据更容易理解和节省时间。比如搜索：感冒流鼻涕怎么办？搜索引擎通过识别专业的知识，然后以结构化的形式呈现，直接给出系列答案，供用户筛选比对，然后对症下药。

结构化的呈现，在Google已经很成熟，本站部分文章在Google以推荐的方式结构化展现在搜索结果中，关键是这项功能是免费的。详情查看：SEO让您的网站展示在Google搜索结果精选摘要。

趋势15：强调用户体验

经常使用搜索引擎的用户可能有这种感觉，各种广告遮挡住了文字，影响阅读，还有各种烦人的弹窗广告，这些都是互用所讨厌的行为。Google曾经提出了Web Vitals，我们姑且理解为“网络生命”吧。这个概念有3项重要的指标，Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)，这里我不细说指标的具体内容，这3项内容主要是提升用户在速度、视觉方面的体验。如果你对这些概念难以理解，可参考这篇文章：Google提出的Largest Contentful Paint (LCP)是什么？